Le référencement payant (SEA ou SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; appelé aussi référencement de liens sponsorisés et de liens commerciaux.

Il se concrétise par l’apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels (SEO) dit aussi organiques sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu’un internaute tape un mot ou une expression. Le référencement sponsorisé à pour but l’achat d’espaces publicitaires dynamiques qui apparaissent donc en fonction des requêtes effectuées.

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